如何突出產(chǎn)品的賣點和記憶點？

下面就從突出產(chǎn)品賣點和制造產(chǎn)品記憶點兩方面，為大家深入分析。

如何突出產(chǎn)品賣點：很多企業(yè)都喜歡在宣傳片中對產(chǎn)品進行全方位介紹，這種方法當然可以使觀眾對產(chǎn)品有較為深刻的認識，但也容易出現(xiàn)這種情況，即因為產(chǎn)品信息過多，使觀眾不知道這款產(chǎn)品的競爭力在哪，自然也就無法在宣傳片中突出產(chǎn)品賣點了。所以第一個突出產(chǎn)品的方法就是對產(chǎn)品信息進行簡化精練。

第二個方法就是借助文案來突出產(chǎn)品賣點，最直接有效的方式就是先引出用戶痛點，引起用戶共鳴，繼而進行產(chǎn)品的宣傳推廣，比如3D坐墊產(chǎn)品的宣傳，文案就可以這樣寫：夏天在椅子久坐會導致臀部悶熱，引發(fā)身體的不適，然后近引出3D坐墊的賣點，并用賣點解決用戶需求。

如何突出產(chǎn)品記憶點：最直接有效的方式自然是對比了，通過將產(chǎn)品與競品的對比，來突出產(chǎn)品的特點進而強化觀眾記憶點；第二個方法就是做好宣傳片的片頭，可以在片頭集中展示目標群體的痛點與需求，使觀眾不自覺的對后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，也就是一種“焦慮營銷”，通過制造用戶的不安來強化記憶；第三個方法可以稱為喚醒用戶情緒記憶，通過將產(chǎn)品與用戶的某些情緒記憶建立聯(lián)系，使觀眾將情緒記憶轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品身上，就比如很多產(chǎn)品會采用校園作為拍攝背景，這是由于很多人對校園生活都有不同程度的懷念。那么用戶在看到產(chǎn)品宣傳片時就很可能因為某個相似場景而想到自己的校園生活，進而突出對產(chǎn)品的記憶點。

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