土味廣告片能起到意想不到的效果

在分析土味廣告片如今的地位前，可以先來分析下如今的廣告片環(huán)境，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，消費(fèi)者們雖然在初期確實(shí)都偏向于時(shí)尚潮流的宣傳風(fēng)格，但時(shí)間久后難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。另外一些國外或是國內(nèi)大牌，為了在廣告片中突顯產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念等信息，都會(huì)在廣告制作中過分使用藝術(shù)表現(xiàn)手法，使得部分消費(fèi)者難以對(duì)廣告產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。而土味廣告片的出現(xiàn)，立刻與一些高大上廣告片形成強(qiáng)烈反差，給消費(fèi)者一種猛烈的視覺沖擊，這也是土味廣告片頗受市場(chǎng)青睞的先決條件。

仔細(xì)觀察土味廣告片可以發(fā)現(xiàn)，這類廣告片并非那種傳統(tǒng)意義的“土味”，而是與潮流時(shí)尚風(fēng)格混搭，在廣告中不斷形成風(fēng)格反差，無論是視覺效果還是意識(shí)效果，都能給人強(qiáng)烈的沖擊。也正是這種反差感，更能適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，通過低俗與高雅的反復(fù)碰撞，突顯廣告的話題度和討論度。

在這個(gè)年輕人逐漸成為消費(fèi)主流的市場(chǎng)背景下，每個(gè)年輕消費(fèi)者都有獨(dú)特的審美和消費(fèi)習(xí)慣，過于平淡和華麗的廣告并不能很好的吸引他們注意，這是因?yàn)閺V告的過度宣傳使他們對(duì)廣告逐漸失去興趣，而土味廣告用其奇葩有趣的內(nèi)容迅速成為了年輕消費(fèi)群體的喜好。

分析土味廣告片的背后，其反映了市場(chǎng)消費(fèi)群體的多元化，每類消費(fèi)群體都有不同需求和喜好，單一的廣告風(fēng)格已經(jīng)很難獲得大范圍消費(fèi)群體的青睞，必須根據(jù)不同消費(fèi)群體制定不同風(fēng)格的廣告片。此外就是如今的廣告宣傳模式，企業(yè)為了提升營銷效果，或多或少都會(huì)夸大產(chǎn)品效果，而土味廣告片在風(fēng)格上更加直白簡單，沒有過多的修飾夸大，傳達(dá)的就是一個(gè)簡單真實(shí)的信息，這也是土味廣告片獲得意想不到效果的關(guān)鍵所在。

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