廣告視覺體現(xiàn)的方式和方法

主體式表現(xiàn)法是指不附帶陪襯物和復(fù)雜的背景環(huán)境,直接刻畫商品的主體形象,突出表現(xiàn)其形態(tài)、色彩、以及質(zhì)感特征。此表現(xiàn)方法適用于問世不久,處于引入期或成長期的商品。

情節(jié)式表現(xiàn)法是指創(chuàng)造一定的故事情節(jié),在情節(jié)中突出表現(xiàn)商品的形態(tài)及特性。情節(jié)式表現(xiàn)法主要有兩種:一是戲劇性情節(jié)表現(xiàn)法,即以富有戲劇性的場面情節(jié)突出說明商品;二是生活中的情節(jié)表現(xiàn)法,即以與商品密切相關(guān)的生活情景來強(qiáng)調(diào)突出商品。

組合變異式表現(xiàn)法是指按一定的規(guī)律與秩序,將多個(gè)相同或相似的物體排列組合成一個(gè)圖案,改變其中一個(gè)物體的形態(tài),造成圖案中秩序與規(guī)律的“變異”,以圖案中少與多的對比強(qiáng)調(diào)說明商品,給人以更醒目、更強(qiáng)烈的視覺沖擊。

反常態(tài)表現(xiàn)法是指利用破壞人們知覺恒常性的方式,創(chuàng)造出表現(xiàn)商品的反常態(tài)影像,以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。反常態(tài)的表現(xiàn)方式主要有五種:一是反物態(tài)表現(xiàn),即改變商品的存在狀態(tài)或性能狀態(tài)。

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