廣告片制作應(yīng)注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)?

　　企業(yè)制作廣告片的目的是為了讓企業(yè)產(chǎn)品的知名度得到提升，得到真正的客戶青睞才是硬道理。但是隨著市場經(jīng)濟(jì)激烈競爭，要想從眾多廣告片中脫穎而出，就必須了解廣告片制作的注意要點(diǎn)。而在近幾年的策劃案例中，視頻工廠專業(yè)人員總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)，下面將所整理的內(nèi)容介紹給大家，僅供客戶參考。

　　廣告片制作應(yīng)注意六大關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1.創(chuàng)意決定形式

　　對于在消費(fèi)者眼前一閃而過的電視廣告說，沒有新奇的創(chuàng)意，是沒有辦法引起消費(fèi)者注意的，更不要說購買欲望了。于是時下，“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，買貨才是最終目的。 記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費(fèi)。

　　影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達(dá)出來。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關(guān)系，必須結(jié)合為一體，廣告才能達(dá)到買貨的目的。

　　2.導(dǎo)演把握細(xì)節(jié)

　　一個優(yōu)秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒有。這時導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺化的。

　　導(dǎo)演的再創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細(xì)節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定片子風(fēng)格的同時，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在廣告宣傳中，能給受眾留下印象的，往往是眾多廣告片里幾個細(xì)節(jié)。

　　3.拍攝注重真實(shí)

　　電視廣告內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式，應(yīng)該在演播室拍攝還是在現(xiàn)場拍攝。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。然而時下大多的廣告片，畫面片面追求美感，并且美得每個廣告都大同小異，就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個：虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費(fèi)信服的場景、人物，就不會引起他們的情感共鳴，引不起消費(fèi)者的共鳴的，就難以引起銷售。

　　4.團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)，拍攝注重真實(shí)，產(chǎn)品決定畫面

　　整個片子在拍攝的過程中，場景，人物就不必過于完美，盡量符合生活的實(shí)際。畫面的精美度怎依據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)來決定，該精美時精美，該簡樸時簡樸，力求廣告更真實(shí)。廣告因?yàn)楦鎸?shí)，所以更有人性;因?yàn)楦诵?，所以更為成功?/p>

　　5.剪輯成就經(jīng)典

　　在影視廣告片成功的背后，剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運(yùn)。影視廣告就是在剪輯臺上完成的。決定影視廣告成敗與否的關(guān)鍵——創(chuàng)意，最終就是通過出色的剪輯手法來實(shí)現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運(yùn)用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現(xiàn)著這一點(diǎn)。后期編輯通過對影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節(jié)奏等良好的把握，將創(chuàng)意思路在片中完美地表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品訴求有機(jī)的融入到畫面情境中，引人注意，達(dá)到或甚至超過預(yù)期的效果。

　　6.配音錦上添花

　　現(xiàn)實(shí)中，人們看廣告只不過是輕輕一瞥，很少有人會認(rèn)真地關(guān)注廣告，單憑畫面一閃，是很難讓人了解、記住產(chǎn)品的。此時聲音就顯得尤為重要了，因?yàn)樵谌藗円曈X放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的廣告品，能引人注意的聲音也是必不可少的，它既能強(qiáng)化商品，又能增加人們的記憶度。

　　關(guān)于廣告片制作應(yīng)注意的六大關(guān)鍵點(diǎn)小編就介紹到這里了，相信大家能夠?qū)@幾點(diǎn)內(nèi)容有個簡單的了解，希望能夠給您帶來一定的幫助。如果您想了解更多有關(guān)廣告片制作方面的疑問，可隨時選擇視頻工廠進(jìn)行咨詢，我們會有專業(yè)人員為您服務(wù)。