1.鏡頭，鏡頭是電影術(shù)語，包含著結(jié)構(gòu)和組成單位及長度和時間，在技術(shù)上鏡頭指的是攝影機的光學部件，在創(chuàng)作上鏡頭指的是一段連續(xù)拍攝的人物或者景物的片段，是運動的畫面。在時間的空間上，鏡頭是延續(xù)的。
2.景別，它是根據(jù)鏡頭中被拍攝主體所占面積范圍所做出的劃分，一般景別分為遠景、全景、中景、近景、特寫等。已成年人在鏡頭中的面積比例大小為準，拍攝頭部為特定等。一般品牌宣傳片在拍攝時，往往運用的鏡頭相對復雜多變，這時，場面調(diào)度和變焦等手段就是品牌宣傳片制作的關(guān)鍵。
3. 拍攝角度，這是指攝影機拍攝時的視點位置，也就是攝影機放在什么位置來拍攝物體對象。一般它由攝影機跟所拍攝對象的距離，位于拍攝對象什么方向，已經(jīng)跟攝影對象高度等三個因素組成。
4.鏡頭色彩及層次處理，一般在拍攝過程中，有一種重要的色彩占據(jù)畫面的主導地位，也是品牌宣傳片拍攝的整體基調(diào)，這就稱為宣傳片畫面的色調(diào)。在拍攝宣傳片時，會根據(jù)內(nèi)容的需要，保持畫面色彩的統(tǒng)一和諧，這是因為，一般的色調(diào)會對人的心里產(chǎn)生影響。
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