推拉鏡頭在技術(shù)上是一組相反的拍攝技巧，推鏡頭是沿著物體的直線方向走進拍攝物體，而拉鏡頭則是攝像機不斷的遠離拍攝物體。一般推鏡頭在拍攝過程中主要是用來突出介紹在后面出現(xiàn)的重要人物或產(chǎn)品的，這樣可以使觀眾的目光逐漸接近被拍攝對象，使畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，摒棄了電視廣告畫面中多余的東西，突出重點。
移鏡頭也是電視廣告拍攝時常用的技巧，主要是為了表現(xiàn)場景中的空間關系，或者將一些事物連貫起來并加以表現(xiàn)。移鏡頭與搖鏡頭有相似之處，都是為了表現(xiàn)場景中主體和另一個物體之間的關系，但是給人的效果是完全不同的。移鏡頭是拍攝角度不變，攝像機本身的位置移動，適合拍攝距離較近的物體和主體。
在拍攝電視廣告使用搖鏡頭技巧時，攝像機的位置不動，只是將鏡頭改變拍攝的方向。搖鏡頭分為好幾類，可以左右搖動也可以上下?lián)u動，斜搖或者與移鏡頭混合在一起。搖鏡頭的作用主要是使得對所有表現(xiàn)的場景進行逐一的展示，緩慢的搖鏡頭可以造成延長時間、空間的效果。但是在使用搖鏡頭拍攝時要注意搖鏡頭的運動速度一定要均勻。
跟鏡頭是指攝像機跟隨運動的物體進行拍攝，這種拍攝技巧不僅可以突出運動中的主體，還能夠交代主體的運動方向、速度以及與環(huán)境的關系，使物體的運動保持連貫，有利于展示人物在動態(tài)中的精神面貌。
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