主題清晰明確，企業(yè)需要宣傳片配合不同季度的市場營銷活動，主題定位的不同，宣傳片內(nèi)容的選擇自然大有區(qū)別。無論怎樣的內(nèi)容，分析企業(yè)的相關(guān)材料總是最基礎(chǔ)的。在主題的統(tǒng)領(lǐng)下，構(gòu)思企業(yè)的熒幕形象，決定宣傳片的表現(xiàn)形式。
好的宣傳片文案，要有清晰的敘事結(jié)構(gòu)及故事線索，要在全文中有相應(yīng)的“起承轉(zhuǎn)合”作用。其次，再結(jié)合企業(yè)品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、文化等方面信息，按照一定的敘事結(jié)構(gòu)把文案組接起來。
文案要有畫面感。宣傳片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策劃、廣告、文學(xué)以及影視等多個學(xué)科，除了內(nèi)容要合理有效之外，還要重視畫面感和節(jié)奏感。好的文案，不僅僅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可視化的文字組合，宣傳片制作是以視覺形象為主，結(jié)合視聽來傳播企業(yè)信息內(nèi)容。
宣傳片的片頭非常重要，片頭發(fā)揮著總領(lǐng)全片的作用，這就要求宣傳片文案開頭的撰寫要有賣點。片頭文案可以對企業(yè)進(jìn)行簡短的介紹，讓受眾對企業(yè)有大體的了解，吸引用戶有看下去的欲望。
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