如何策劃出具有營銷型的產(chǎn)品宣傳片?

　　在制作企業(yè)宣傳片的第一步就是企業(yè)宣傳片策劃方案，它是整部宣傳片的靈魂，后期需要拍攝人員圍繞著策劃文案來執(zhí)行，因此，寫好策劃方案才是真諦。那么，如何策劃出具有營銷型的產(chǎn)品宣傳片?視頻工廠小編為您解答!

　　a.主題要有“氣勢”

　　所謂氣勢就是統(tǒng)領(lǐng)全局，融于大格局中的主題就有氣勢!比如廣告片制作“健康、安全、環(huán)保等主題”如何做到其中一點，考驗的是營銷型產(chǎn)品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點，才有大格局，才能凸顯在行業(yè)中的高度和氣勢，有氣勢才能烘托自己在行業(yè)的地位，即使在行業(yè)內(nèi)不是第一，也能把產(chǎn)品策劃成擁有行業(yè)第一的氣勢和高度。

　　b.開片要“抓人”

　　俗話說“萬事開頭難”，難就難在一開片就要抓住觀眾的心。產(chǎn)品宣傳片“揭傷疤、擺事實、講道理” 是策劃者的慣用手法，通過換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問題和困難，創(chuàng)造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產(chǎn)品，能解決這個問題或某個痛點等等。于是，有機會把產(chǎn)品的“有用性”可視化展現(xiàn)給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產(chǎn)品的功能和作用。

　　c.產(chǎn)品賣點要“突出”

　　寫策劃文案前，要對產(chǎn)品整體情況做全面分析歸納，反復(fù)演繹，賣點才能更突出;最有效的產(chǎn)品宣傳片是注重用戶體驗，理解用戶的核心需求，突出產(chǎn)品賣點，視頻要真實，旁白要簡潔。宣傳片拍攝切記，不要在產(chǎn)品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會使觀眾麻木。

　　d.真實畫面比旁白更“重要”

　　營銷型產(chǎn)品宣傳片是用來做營銷的，要擺事實、講功用，所有重點的地方，真實的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來輔助畫面，配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現(xiàn)的內(nèi)容;所以，威八堅持的原則是：視頻畫面越真實越好，能實拍的畫面就盡量實拍，拍不到的才用旁白或動畫做仿真。

　　e.亮出廣告語要“精準(zhǔn)”

　　從某種意義上來說，營銷型產(chǎn)品宣傳片的核心是營銷，想營銷就得有廣告語，廣告語如同微信公眾文章的標(biāo)題，是吸引讀者的注意力的關(guān)鍵;但多數(shù)沒有經(jīng)驗的人策劃拍攝產(chǎn)品宣傳片時，一開始注意的可能是功效和內(nèi)容，忽視了廣告語的提煉;因此，威八特別強調(diào)廣告語是功效展現(xiàn)后的“記憶點”，不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。

　　總之，要制作有營銷型的企業(yè)宣傳片，千萬不要一昧地只顧創(chuàng)意，一定要將營銷理念植入其中。因為我們制作產(chǎn)品宣傳片的目的不是為了“養(yǎng)眼”，而是為了宣傳，宣傳的最終目的是“營銷”。