企業(yè)宣傳片如何應(yīng)用蒙太奇?

　　隨著媒體時(shí)代的快速發(fā)展，廣告影視化已成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨之而來(lái)的是一系列的影視剪輯手法與個(gè)性的表現(xiàn)風(fēng)格的應(yīng)運(yùn)而生。而“蒙太奇”作為一種獨(dú)特的藝術(shù)剪輯技法，也逐漸地走進(jìn)了影視廣告的世界。下面跟隨視頻工廠小編一起來(lái)看看企業(yè)宣傳片中如何應(yīng)用蒙太奇。

　　1.蒙太奇應(yīng)用論

　　1)蒙太奇剪輯論：代表人物為前蘇聯(lián)導(dǎo)演庫(kù)里肖夫。庫(kù)里肖夫認(rèn)為，將同一鏡頭與不同鏡頭分別組接，就可創(chuàng)造出不同的審美含義。他做了一項(xiàng)有名的鏡頭組接實(shí)驗(yàn)，這是電影史上具有重大意義的庫(kù)里肖夫效應(yīng)。他給演員莫茲尤辛拍了7一個(gè)毫無(wú)表情的鏡頭，降之與三個(gè)不同鏡頭組接，產(chǎn)生了不同畫(huà)面含義。將臉部特寫(xiě)分別組接在一盆湯、一個(gè)做游戲的孩子和一具老婦人的尸體鏡頭前面，出乎意料的是，他發(fā)現(xiàn)觀眾看到了演員的表演，即看到湯時(shí)表現(xiàn)的饑餓感，看到孩子時(shí)表現(xiàn)的喜悅，看到老婦人尸體表現(xiàn)的悲傷。而實(shí)際上這些都是鏡頭組接使觀眾產(chǎn)生的聯(lián)想。

　　2)蒙太奇沖突并列論：代表人物為前蘇聯(lián)導(dǎo)演艾森斯坦。艾森斯坦是庫(kù)里肖夫的學(xué)生，他認(rèn)為將對(duì)列鏡頭銜接在一起時(shí)，效果不是“兩數(shù)之和”，而是兩數(shù)之積。他曾說(shuō)：“通過(guò)剪輯把兩個(gè)不相干的問(wèn)題并列起來(lái)，不是等于一個(gè)鏡頭加上另一個(gè)鏡頭，最為重要的是它導(dǎo)致了一種創(chuàng)造性的活動(dòng)，而不是各個(gè)部分簡(jiǎn)單的合并。因?yàn)檫@種并列的結(jié)果和分開(kāi)地看各個(gè)組成部分有著質(zhì)的不同?！?/p>

　　3)蒙太奇結(jié)構(gòu)論：代表人物是前蘇聯(lián)導(dǎo)演普多夫金。普多夫金在《電影劇本》一書(shū)中，為自己的影片確立了一種敘事模式，即“整個(gè)電影劇本分成若干個(gè)部分，每個(gè)部分分成若干段落，每個(gè)段落又分成若干場(chǎng)面，最后，每個(gè)場(chǎng)面則由一系列不同角度拍攝的機(jī)頭構(gòu)成?！辈⒃趧”緞?chuàng)作階段就明確地規(guī)定了影片的“場(chǎng)面蒙太奇”、“段落蒙太奇”、“對(duì)列蒙太奇”等蒙太奇的結(jié)構(gòu)形式。

　　2.蒙太奇的意義

　　影視藝術(shù)具有時(shí)空自由性，是移動(dòng)的攝影和剪輯、編輯的藝術(shù)，展現(xiàn)的是直觀形象。蒙太奇是影視藝術(shù)獨(dú)有的結(jié)構(gòu)方式和表現(xiàn)手段，鏡頭則是構(gòu)成蒙太奇的基本單位。一部影視作品可以分為若干個(gè)段落，再被分成許多句子，最后被細(xì)分為許多鏡頭進(jìn)行表達(dá)，相對(duì)單一的鏡頭或者畫(huà)面在組合中產(chǎn)生了全新的意義。

　　蒙太奇具有敘事和表意兩大功能，據(jù)此，我們可以把蒙太奇劃分為敘事蒙太奇、表現(xiàn)蒙太奇和理性，蒙太奇等三個(gè)基本類(lèi)型。前一種是敘事手段，后兩類(lèi)主要用于表意。

　　通過(guò)以上對(duì)蒙太奇的簡(jiǎn)單闡述，相信大家對(duì)此有了一些了解。其實(shí)，每一種媒體都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從誕生、成長(zhǎng)、成熟到衰亡的過(guò)程，并且會(huì)不斷發(fā)展，兩者既有競(jìng)爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)共贏。因此，我們?cè)谝曨l制作中也應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換思路，使自己發(fā)揚(yáng)光大。