上海城市宣傳片-上海：另類“吐槽”宣傳片，創(chuàng)新之都的創(chuàng)新之舉

對于中國宣傳片沒創(chuàng)意這件事兒已經(jīng)被人吐槽很久了。曾經(jīng)有人在“知乎”上貼出了中國城市形象宣傳片的《制作寶典》，還贏來了上千網(wǎng)友的追捧。有人說，套用寶典，再融入各地名勝古跡，基本上就是一則“八九不離十”的中國城市宣傳片了。這些聽起來可能會讓城市管理者扎心的話，卻也在某種意義上反映出了當(dāng)下中國城市形象宣傳片的現(xiàn)狀。

而作為創(chuàng)新之城的上海，這一次在城市宣傳片的創(chuàng)新之路上也是越走越遠了。6月1日，那個喜歡搞怪的上海彩虹室內(nèi)合唱團正式釋出了全新上海形象宣傳片《魔都·魔都》的單曲以及MV，一天內(nèi)便刷爆了上海人的朋友圈跟微博。

《魔都·魔都》在歌曲開頭就吸睛，用網(wǎng)友的話來說，是因為“這歌從吐槽切入太讓人意外、太有意思了”。以往的城市宣傳曲過于注重傳遞正面積極的信息，不夠“接地氣”?！巴虏邸眲t是貼近網(wǎng)民的表達形式，在城市宣傳曲中發(fā)起官方“吐槽”，這足以讓人們大呼驚喜，而且也能側(cè)面體現(xiàn)上海這座城市的包容。

導(dǎo)演在MV中運用了很多上海元素，上海話的市井對白、《夜來香》的配樂、許文強打扮的金承志，老上海風(fēng)格的群眾團員服裝，以及必不可少的東方明珠等上海地標(biāo)一一出現(xiàn)。這些內(nèi)容讓MV的上海味道更加濃郁，展現(xiàn)上海海納百川的文化，以及人們溫暖優(yōu)雅生活百態(tài)的同時，最后匯集成一句“我愛上海”。

從“吐槽”切入，再解釋其中真相，最后呈現(xiàn)城市面貌，這種非同尋常、極度大膽的手法，顛覆了以往城市宣傳片正面嚴(yán)肅的套路，鮮明幽默的展現(xiàn)了上海“活力之都”、“創(chuàng)新之城”的國際風(fēng)范和新銳品格，讓觀眾通過宣傳片從另一層面更深入的了解了上海。

影像城市 | 一部非官方的城市宣傳片，帶你重新認識這座城