企業(yè)廣告專(zhuān)題片制作的誤區(qū)有哪些?

　　企業(yè)廣告專(zhuān)題片是宣傳片中的一種，也是目前制作種類(lèi)最多的一種，因?yàn)楫吘箯V告就是宣傳，但是宣傳卻不一定就是廣告。然而現(xiàn)在很多企業(yè)在不了解企業(yè)廣告專(zhuān)題片的情況下就去制作，從而導(dǎo)致會(huì)進(jìn)入一些誤區(qū)影響最終呈現(xiàn)的效果。那么，企業(yè)廣告專(zhuān)題片制作的誤區(qū)有哪些?下面，視頻工廠的小編對(duì)此進(jìn)行了介紹。

　　誤區(qū)一：難道顏色越來(lái)越淡，畫(huà)面越來(lái)越暗

　　或許是由于技術(shù)上的先進(jìn)，導(dǎo)致了很多導(dǎo)演、攝影、美術(shù)過(guò)分追求藝術(shù)色彩、光影、構(gòu)圖。一個(gè)廣告片如轉(zhuǎn)成正常健康的顏色便認(rèn)為是“掉架”，沒(méi)有藝術(shù)品位。一個(gè)本應(yīng)該明亮的產(chǎn)品變得十分昏暗(說(shuō)是為了光影層次)，一個(gè)色彩艷麗的畫(huà)面抽色成了近乎黑白(說(shuō)是為了風(fēng)格)。這種做法對(duì)某些類(lèi)型片是適合的，但不分具體創(chuàng)意，不分場(chǎng)合、時(shí)間，不從實(shí)際出發(fā)，不從消費(fèi)者的欣賞水平和接受程度出發(fā)，就會(huì)起到適得其反的結(jié)果，比如在中國(guó)，老百姓所接受的是節(jié)日要健康、要?dú)g快，這是他們的固有觀念，而以不適當(dāng)?shù)漠?huà)面“出挑”和“夠酷”，固然能引起注意，但它卻很難推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　誤區(qū)二：不是畫(huà)面主導(dǎo)一切，人物說(shuō)話越少越好

　　廣告其實(shí)也一樣，人們看廣告只不過(guò)是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時(shí)間做點(diǎn)手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告畫(huà)面，單憑畫(huà)面一閃，兩句廣告語(yǔ)，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槿藗儾粌H沒(méi)有看到，也極有可能沒(méi)聽(tīng)到您的廣告。

　　而相反，在人們視覺(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對(duì)廣告畫(huà)面，對(duì)其聲音都會(huì)自覺(jué)地接收，而這正是有些廣告畫(huà)面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些廣告看起來(lái)一般，但因?yàn)槁曇舻轿粋鞑?，其產(chǎn)品卻家喻戶(hù)曉的區(qū)分所在。“唯畫(huà)面論”只會(huì)損害廣告效果。但這并不意味著一定要去多說(shuō)，針對(duì)不同的廣告，應(yīng)該采取不同的方式，說(shuō)出最重要的話，合適才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必須說(shuō)，而且在一個(gè)廣告里要多說(shuō)幾次，這可能是違背所謂的藝術(shù)規(guī)則，但它并不違反廣告商業(yè)目的，它只會(huì)強(qiáng)化商品，增加人們的記憶度，從這種意義上說(shuō)，聲音更重要。

　　誤區(qū)三：不是所有的演員只要造型漂亮，就不用會(huì)表演

　　廣告影片一個(gè)鏡頭時(shí)間較短(一般是1至3秒)，也許正因?yàn)檫@樣，很多導(dǎo)演，甚至演員自己才錯(cuò)誤地認(rèn)為，只要外型或造型漂亮就可以，不會(huì)表演也照樣拍廣告。對(duì)于某些類(lèi)型廣告片，上述觀點(diǎn)也許適用，但對(duì)絕大多數(shù)廣告片來(lái)說(shuō)卻是相反的。廣告影片慣于通過(guò)人物來(lái)展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會(huì)表演，生動(dòng)的表情和語(yǔ)言能更好地表達(dá)產(chǎn)品的功能和內(nèi)涵，即便是純擺pose(造型)的廣告，會(huì)表演的演員也能更好地領(lǐng)會(huì)腳本，能更好地表達(dá)產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。

　　誤區(qū)四：不是創(chuàng)意無(wú)策略

　　首先有個(gè)目標(biāo)方向，我們必須知道是去羅馬還是去巴黎，然后才能討論交通方式：乘飛機(jī)去還是坐輪船。同樣影視創(chuàng)作創(chuàng)意也是這個(gè)道理，沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難說(shuō)走在一條正確的方向上。片面地追求離奇創(chuàng)意，把最重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯(cuò)誤。

　　另一方面，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要?jiǎng)?chuàng)意有訴求點(diǎn)就好，有記憶點(diǎn)就對(duì)，而根本沒(méi)有考慮訴求點(diǎn)、記憶點(diǎn)是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的廣 告和策略一致還好，與策略不一致，就勢(shì)必造成廣告不能奏效，大量浪費(fèi)廣告經(jīng)費(fèi)。

　　誤區(qū)五：30秒才是完整版本

　　經(jīng)常有導(dǎo)演會(huì)說(shuō)如下的話：30秒才是完整版本，導(dǎo)演版就更好!言外之意很明顯，15秒、5秒都不能完美地表達(dá)導(dǎo)演意圖，不能代表導(dǎo)演的“功力”。但不知道這些導(dǎo)演想過(guò)沒(méi)有，30秒播放的價(jià)格是15秒的近兩倍，客戶(hù)多投放一次15秒，就能多傳達(dá)一次產(chǎn)品信息。按媒介規(guī)則說(shuō)，就有更多的消費(fèi)者認(rèn)知或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。15秒對(duì)國(guó)內(nèi)客戶(hù)有限的廣告經(jīng)費(fèi)來(lái)說(shuō)，是最經(jīng)常使用的版本，意義大過(guò)30秒版本。所以作為一個(gè)真正優(yōu)秀的廣告片導(dǎo)演，15秒內(nèi)把事情說(shuō)清楚漂亮，就顯得更重要。

　　最后還有一個(gè)企業(yè)廣告專(zhuān)題片制作的誤區(qū)，就是廣告的目的就是為了賣(mài)貨，品牌廣告的目的是為了長(zhǎng)久地賣(mài)貨。假如廣告不能為客戶(hù)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，客戶(hù)為什么要做廣告?客戶(hù)又拿什么來(lái)持續(xù)地投放廣告?廣告的目的就是銷(xiāo)售，藝術(shù)的表達(dá)只是實(shí)現(xiàn)目的的手段。如果您還有其他方面的疑問(wèn)，可以通過(guò)撥打視頻工廠的服務(wù)熱線：400-789-0618進(jìn)行了解。