廣告?zhèn)鞑バ螺d體——微電影

　　三年前，一部《老男孩》微電影作品為國內影視開辟了新的道路，同時也為國內的廣告業(yè)帶來了新的傳播載體。網絡點擊率高達2500次的藝術作品，高調的顯示 了這種藝術形式的潛力。那時候，“微電影”這三個字并不為大眾所認知，更不用提對這一新生藝術形態(tài)的了解和對其前景的分析。隨之而來的系列微電影《嘻哈四 重奏》、《毛騙》、《幸福59厘米》等作品的問世，讓網民迅速了解了這樣一種格式的藝術表現(xiàn)。

　　新生事物的到來，就意味著新的可能的存在。在看到諸多微電影中悄無聲息的植入廣告并發(fā)現(xiàn)受眾對此并無厭煩的時候，廣告人的眼睛瞬間亮了起來。作為一種新的 廣告?zhèn)鞑ポd體，微電影到底充當著怎樣的角色?

　　強力優(yōu)勢 成本低、周期短、平臺好

　　通常一部微電影幾周的時間就可以完成拍 攝部分。國內覆蓋范圍越來越廣的互聯(lián)網建設也為微電影提供了物美價廉的發(fā)布平臺。諸多優(yōu)勢以至很多經驗豐富的大導演都紛紛的開始做起了微電影。受人矚目的 事物，無疑可成為廣告?zhèn)鞑サ淖顑?yōu)載體。

　　網絡發(fā)展興旺。時至今日，中國的網民總數(shù)量已超過4億。互聯(lián)網的使用可謂是井噴式的增長。同時網絡也不再只是年輕人的天地。隨著網絡覆蓋面積越來越大，涉 及行業(yè)及服務越來越豐富，操作系統(tǒng)越來越簡單，大批量的中青年甚至老年朋友已經開始從互聯(lián)網上獲得信息。強大的互聯(lián)網為微電影奠定了堅實的基礎，同時也意 味著為微電影中的廣告謀求了良好的發(fā)展空間。

　　微時代的到來，讓碎片時間化零為整。微信、微博、微小說、微電影……迅速走紅的微時代成為時尚的新寵。人們可以在繁忙的工作之余，將碎片化的時間利用起 來，快速的得到多種信息?？梢岳萌龤q的時間去做更多事情，這就是“微XX”的魅力。迅速擴散信息的模式，如同順風的帆船，只要航向是對的，就可以到達更 寬廣的海域。

　　題材、形式多樣化

　　微電影有著電影作品的基本結構，較清晰的故事情節(jié)。任何題材和內容都有可能成為一部膾炙人口的作品。這就意味著植入微電影中的廣告有了 更為寬廣的創(chuàng)作空間。由于微電影有情節(jié)起伏，有高潮有結局，所以很容易帶動觀看者的情緒，達到一定的震撼性。因此會有大量的觀眾會主動去尋找這類的感動與 震撼。出現(xiàn)在電視報紙上的廣告，往往是強迫受眾來接受我要傳達給你的內容，而借助于微電影的廣告則完全改變了這一關系。它讓人們很欣然的主動接受了那些賣 點和信息。沒有強硬的推銷，于是便沒有了防線。這是廣告人與受眾最好的溝通模式。

　　由此可見，充分的利用微電影的優(yōu)勢，對于廣告的傳播有著多么深遠的意義。當然，也并非所有的微電影都能走紅于網絡。優(yōu)秀的作品也同樣需要大力的宣傳。廣大 的廣告從業(yè)者能否從新生事物的優(yōu)勢中挖掘出新的有效傳播模式，則決定了成敗。 基于微電影的廣告創(chuàng)作考驗功力 任何事物都存在利弊兩方面。微電影的到來存在著巨大的潛質和強力的優(yōu)勢，那必然也存在著不可忽視的缺陷。

　　網絡是把雙刃劍

　　博大的互聯(lián)網絡為微電影提供了良好的平臺，同時這把雙刃劍也對微電影造成了很大的阻礙。正因為互聯(lián)網涵蓋范圍寬廣，很多作品剛剛投放便石 沉大海了。龐大的信息量并不可能全部成為焦點。只有足夠精彩才會成為經典。

　　強大的創(chuàng)作能力

　　微電影有著常規(guī)電影所擁有的基本結構，這意味著劇本的創(chuàng)作要夠吸引，構思要足夠巧妙才能對受眾造成影響。那么微電影中的廣告創(chuàng)作無疑是要 考研廣告人的創(chuàng)作能力。如何建立強大的關聯(lián)性?如何讓情節(jié)更加扣人心弦?如何讓影片產生巨大的震撼?這些都將列入創(chuàng)意人員的創(chuàng)作準則里面。 新模式的推廣。與電視廣告、報廣不同，微電影廣告并不只是制作成型后簡單投放即可。幾乎為零的投放成本意味著會有大量的信息堆積如山。

　　于是，投放后的推廣 成了重要環(huán)節(jié)。能否從大量參差不齊的作品中脫穎而出，是大大地考驗了從業(yè)人員的宣傳推廣功力。 新的機遇面前我們看到了巨大的困難阻礙。微時代的到來，如果每個新時代一樣，當行業(yè)洗牌時總會有人歡喜有人憂。于是，在這一新生事物在處于生長期的時候， 廣告人應該充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意能力，不循規(guī)蹈矩，努力去嘗試更多的可能。爭取到洗牌時能脫穎而出成為微時代的霸主。