MG動(dòng)畫的制作在社會(huì)公益廣告中的應(yīng)用

　　公益類的MG動(dòng)畫廣告，按照聲音和畫面的配合方式可分為聲音為主，畫面為輔類;聲音為輔，畫面為主類;聲音和畫面互相配合，不分主次，各為補(bǔ)充類。在具體的制作過程中，要根據(jù)題材構(gòu)思播放時(shí)間長度和表達(dá)的內(nèi)容方式等進(jìn)行綜合選擇判斷。

　　公益類的MG動(dòng)畫廣告主要是以提高福利為目的和為公眾謀利益而設(shè)計(jì)的MG動(dòng)畫廣告，是社會(huì)團(tuán)體或企業(yè)向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是利益，而是過問和參與如何解決社會(huì)和環(huán)境問題的意圖，具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

　　公益類的MG動(dòng)畫廣告通常由政府有關(guān)部門來做，公司和部分團(tuán)體也參與了公益類MG動(dòng)畫的資助，或完全由它們辦理。在新媒體時(shí)代，也有少數(shù)公司和工作室出于某些公益目的制作公益類的MG動(dòng)畫廣告。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)或動(dòng)畫工作室的形象，向社會(huì)展示了自身的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好地成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一?！　」骖惖腗G動(dòng)畫主題有很多，守護(hù)父母、節(jié)能減排、遠(yuǎn)離香煙等等。以央視公益廣告《守護(hù)父母》為例。它將線條動(dòng)畫、圖片和特效相結(jié)合，用短短1分鐘時(shí)間，告訴受眾父母對(duì)我們的付出和艱辛，要在父母年邁時(shí)多多守護(hù)，常回家看看。

　　該公益廣告畫面背景采用灰黑色，有種懷舊的感覺。線條組合成一對(duì)年輕夫婦，簡(jiǎn)潔清晰，線條采用白色，與背景形成鮮明對(duì)比，重點(diǎn)突出。線條構(gòu)成了年輕夫婦以后，很快又勾勒出小人，配上嬰兒的咿呀學(xué)語聲，讓受眾能夠清楚地認(rèn)識(shí)到這是孩子誕生了。

　　緊接著，父母一左一右牽著孩子去公園。特效上采用一縷陽光至右上角打入，畫面越來越明亮，再加上綠色樹木和黃紅配的木馬，整個(gè)畫面于憶舊中彰顯快樂。再加上孩子的歡聲笑語，兩個(gè)白點(diǎn)從父母臉上落下，表明辛苦的汗水，突出在父母的操持勞累和陪伴下，孩子健康快樂地成長。

　　隨著線條的移動(dòng)，陽光消失，小人后面加上了藍(lán)色的書包，孩子開始了求學(xué)生涯。孩子在前面走，父母在后面緊跟。背景音樂配上了風(fēng)雨雷電的聲音，父親手里多出了紅傘。鮮艷的紅色在灰黑色背景中愈加濃郁，白色小人線條顯得十分弱小，這里運(yùn)用了鮮明的對(duì)比手法。

　　紅色異常醒目、溫暖，在這把紅色小傘的保護(hù)下，小人線條的擴(kuò)大是在那么不經(jīng)意間。就像在父母的用心呵護(hù)下，孩子不經(jīng)意間長大了一樣。這里整個(gè)畫面用的都是冷色調(diào)，只有紅色小傘是暖色調(diào)，暖得直逼受眾心靈，讓受眾因?yàn)檫@把紅色小傘而感動(dòng)于父母的付出。

　　這部MG動(dòng)畫一經(jīng)播出收到了良好的社會(huì)反饋，可以說是MG動(dòng)畫應(yīng)用在公益廣告中的經(jīng)典之作。