宣傳片腳本的創(chuàng)作方法與技巧

　　企業(yè)宣傳片成為大部分企業(yè)比較關(guān)心的事情，而作為有著豐富經(jīng)驗的視頻工廠來說，一直給大家分享有關(guān)企業(yè)宣傳片制作的知識，今天呢，就跟大家講解一下宣傳片腳本的創(chuàng)作方法與技巧吧!

　　詞與一般的腳本是有區(qū)別的，一般的腳本其語言是唯一的表現(xiàn) 手段，而處于立體交叉的語言環(huán)境中的解說詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語言，它更多地和畫面發(fā)生關(guān)系。

　　解說詞是否寫得好，要看它是否很好地與畫面緊密配合。電視節(jié)目解說詞往往不是一篇完整的腳本，從宣傳片上看，它斷斷續(xù)續(xù)，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨作為報道發(fā)表。

　　一般來說，解說詞只是影像的一個重要組成部分，而不能單獨存在。

　　一、宣傳片表現(xiàn)的基本手段：視聽語言

　　視聽語言是電視表達的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來表示：聲音：解說詞+同期聲+后期音樂音響。

　　腳本創(chuàng)作不是指解說詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫面在內(nèi)的整個節(jié)目的架構(gòu)。

　　1、 宣傳片語言基本作用

　　影像解說就是把觀眾的想象活動與畫面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來，把間接信息和直接信息結(jié)合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴展了畫面的外延，深化畫面內(nèi)涵，使畫面表現(xiàn)力大大擴張。

　　2、宣傳片語言的局限性和主動性

　　宣傳片語言在電視節(jié)目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因為在電視節(jié)目中，畫面語言永遠是載體，離開了畫面(哪怕這畫面只是一個黑場)，任何宣傳片語言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會告誡你：宣傳片語言要少寫。

　　在電視節(jié)目中，畫面是永遠的主體。畫面有的內(nèi)容、畫面能夠表達的意念，宣傳片語言都不必寫。單位時間內(nèi)，宣傳片語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現(xiàn)場聲的過渡，有經(jīng)驗的剪輯者往往會在一個場景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場聲，讓宣傳片語言有一個淡進淡出的過程。

　　二、旁白要少寫，留出更多的空間給其他的聲音語言

    譬如：人物自白、對白，現(xiàn)場的解說、現(xiàn)場采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場的鳥鳴獸語，機器和其他物體的聲響。突出電視寫實、多維、多層次的立體空間感。“沒有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即使在默片時代，人們也要在影片播放現(xiàn)場安排一支樂隊，使聲音充滿觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們接受影片時的重要性。

　　宣傳片附載于畫面，宣傳片永遠被動?不，恰恰相反，宣傳片在電視節(jié)目中必須是積極的，主動地與其他元素相配合。因為他心中有目標，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個目標，節(jié)目的作者從節(jié)目的策劃開始， 就會有目的地尋找素材，拍攝節(jié)目時就會有意識地涉獵畫面。 當然，在整理素材，撰寫宣傳片語言的時候，記者或作者的主題意識已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫作宣傳片語言，這時，宣傳片語言就會表現(xiàn)出它的主動性。

　　3、宣傳片語言寫作要注意和避免的情況：

　　A、寫實性。因此宣傳片語言要以畫面為基礎(chǔ)。

　　B、宣傳片具有跳躍性。因為有現(xiàn)場聲加入。

　　C、形象性。畫中有話，話里有畫。畫面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

　　D、時間性。時間上的不可重復性。

　　E、口語化。能讀，好讀。