京東文具節(jié)定格動畫

這是一部京東針對開學(xué)季推出的推銷文具的廣告片 ，所以沒有特意去強調(diào)產(chǎn)品本身的好，而是去特意強調(diào)了上京東買文具的好。

給人最大的感覺：很好玩，挺有意思。

形式：十組 定格動畫
原因：還要從片子的受眾來入手，目標(biāo)受眾更多的是中小學(xué)生父母，而定格動畫曾是中國動畫一度領(lǐng)先的動畫形式，像很經(jīng)典的《阿凡提的故事》就是采用的定格動畫的形式。

再來看一下文案，是有不同的洞察力的。
采用了擬人化的方式，為每一種文具賦予了恰如其份的定位，而這個定位是根據(jù)文具本身的特性和我們學(xué)生時代日常生活中喜聞樂見的東西的一個結(jié)合。

鉛筆：挨過削才能成尖貨，會不會讓你想到，小時候沒少挨老師削，現(xiàn)在是不是還挺感謝的。

水彩筆：要想生活過得去，沒事彩虹夸幾句，會不會讓你想到，和好朋友在寢室一塊互吹彩虹屁的快樂時光。

書立：給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福，這個呢就是某個明星的歌詞了，用在這，恰到好處。

熒光筆：情人眼里出西施，學(xué)霸眼里出考點，學(xué)生不準(zhǔn)談戀愛，但跟著學(xué)霸你會愛上考點。

圓規(guī)：扎實的人，在哪都玩得轉(zhuǎn)，這句會不會讓你想起以前在學(xué)校老師也經(jīng)常這樣說，現(xiàn)在覺得老師說得太對了。
其他的就不一一去分析了

這整個片子其實就是京東通過賣文具展現(xiàn)出來的人文藝術(shù)情懷。